現代マーケティングの父、フィリップ･コトラー氏が発起し、マーケティングでより良い世界を追求するため、グローバルに活動するワールド マーケティング サミット（WMS）。2020年はeWMSの名称でオンライン配信に切り替え、「Ideas for Critical Times（危機を乗り越えるためのアイデア）」をテーマに、2日間連続で配信された。本稿ではコトラー氏による講演「コロナ時代の新しいマーケティングの考え方」をレポートする。

主な内容:

・危機の時代、マーケティングの変化と進化とは
・コロナ時代のマーケティングとマーケティング5.0
・国家、企業、個人の対応：明らかになる脆さ

・新たな行動をとる5つの消費者グループ
・コロナ禍からの再興戦略

・完全な雇用回復、2％の年次経済成長率に達するのは2～4年後
・従来型資本主義からソーシャルキャピタリズムへ移行

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